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上海“一品一策一方案”重振老字号

经济日报-祖国经济网上海10月8日讯(记者沈则瑾)为全面贯彻落实上海市委、市行政部门关于打响“上海购物”品牌、进一步优化供给促进消费增长的战略部署,加快推进重振老字号专项行动,上海近日举行了重振老字号工作推进会。

上海市委、市行政部门多年来持续推动老字号发展,取得了初步成效,形成了一批文化底蕴深厚、产品技艺独具特色、社会认同度高的老字号。

为进一步提升商业价值和文化魅力,更好发挥老字号在优供给、促消费中的作用,上海开展了摸底最全面、研究问题最深入、国策制定最系统、解决方案最聚焦的一次老字号调研,从深化体制机制改革、引导老字号创新、强化老字号保护、夯实发展基础、集成国策资源等方面形成国策举措,通过实施“一品一策一方案”,引导推动了一批老字号改革创新。比如,积极开展跨界合作的“三枪”,深化商旅文联动的“第一百货”,深耕伴手礼市场的“蜂花”,制作地道海派味的“哈氏”,达成跨越式振兴的“乔家栅”,传承创新中华医药的“雷允上”,艺术行业龙头“朵云轩”,转型文创的“马利”,传播民乐文化的“敦煌”,创新多元业态的“梅龙镇”,拥有完善产业链的“光明乳业”,积极拓展国外市场的“老凤祥”,以及重塑老字号街区的“豫园”。这些老字号抓住当前新消费、新模式、新客群和新渠道的机遇,着力开发传统文化的创新呈现方式,有效活化老品牌的经济价值,品牌保持良好发展态势。

为了进一步聚焦问题,出实招求实效,上海市国资委、上海市商务委联合印发了《关于推进本市国有企业重振老字号品牌的若干措施》,提出落实“一品一策一方案”重振计划,明确考察目标和任务、细化举措、落实责任;强化国企老字号品牌考察,将重振老字号品牌纳入市管、区管企业法定代表人任期经营业绩考察,对重振老字号品牌重大项目配套资金支持;深化国企老字号品牌改革创新,鼓励老字号通过混改探索实施员工持股可能股权激励,采用授权经营方式转换经营团队、商业模式可能营销渠道达成品牌重塑,建立“掌门人”职业经理人制度;破解老字号品牌产权流动瓶颈,建立国盛集团市老字号品牌专业化运营平台,形成老字号品牌产权交易操作指引,招引有意愿有能力的各类社会资本激活重振老字号品牌;优化重振老字号品牌配套支持国策,持有商业店铺资源、产业园区的国有企业优先、优惠引进老字号。在电视、报纸、地铁、公交等媒介,加重弘扬老字号品牌文化和形象;构建重振老字号品牌工作组织体系,培育发展老字号品牌第三方服务机构六个方面17项新举措,以机制创新推动品牌振兴。

下阶段,上海将继续深化改革,持续激发老字号发展新动能,进一步完善“一品一策一方案”,形成可操作、可落地、高质量的行动方案,落实《关于推进本市国有企业重振老字号品牌的若干措施》,加快推进老字号国资国企改革、职业经理人、闲置品牌交易等试点。

(责任编辑:石兰兰)

老字号,品牌,重振

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